Google ha trazado una línea clara en la carrera publicitaria de la IA. Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de la compañía, declaró a Business Insider esta semana que “no hay planes de incluir anuncios en la aplicación Gemini”, justo cuando su rival OpenAI anunció que comenzará a probar publicidad en ChatGPT en las próximas semanas.
Los enfoques contrastantes de estos dos gigantes de la IA ponen de manifiesto una división estratégica fundamental. Mientras OpenAI se mueve hacia la monetización de sus 800 millones de usuarios semanales de ChatGPT mediante anuncios dirigidos en el nivel gratuito, Google apuesta a que mantener su asistente de IA sin publicidad preservará la confianza de los usuarios y su ventaja competitiva
Taylor explicó que Google considera a Gemini y la búsqueda como “herramientas complementarias con roles diferentes”. La búsqueda, dijo, ayuda a los usuarios a descubrir nueva información que “puede incluir intereses comerciales como nuevos productos o servicios”, mientras que “Gemini es tu asistente de IA” enfocado en ayudar a los usuarios a “crear, analizar y completar” tareas
En cambio, Google está dirigiendo sus esfuerzos publicitarios hacia productos de búsqueda impulsados por IA. La compañía ha estado probando anuncios en AI Overviews, que ahora sirve a más de 2 mil millones de usuarios mensuales, y en AI Mode, que ha superado los 75 millones de usuarios diarios. Este mes, Google comenzó a probar un nuevo formato publicitario llamado Direct Offers, que presenta descuentos personalizados a los compradores que están a punto de realizar compras dentro de AI Mode.
El analista tecnológico Ben Thompson de Stratechery ha argumentado que OpenAI esperó demasiado. “Podrían haber lanzado los anuncios más pésimos del mundo en 2023. Para hoy, en 2026, ya serían buenos”, dijo Thompson en un podcast reciente. “Ahora, van a tener que lanzar anuncios, van a ser malísimos, y la gente va a decir: ‘Esto es horrible, mejor me voy a Gemini'”.officechai+1
El rentable negocio de publicidad en búsquedas de Google le proporciona un colchón financiero del que OpenAI carece. Mientras que Google puede permitirse la paciencia, OpenAI está quemando miles de millones anualmente: se proyectan pérdidas de aproximadamente $5 mil millones en 2024 con una quema de efectivo que se espera alcance los $17 mil millones en 2026, según The Information. La compañía generó $13 mil millones en ingresos el año pasado y aspira a triplicar esa cifra este año.
fuente:https://www.nytimes.com/
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