Amazon presentó un conjunto de herramientas publicitarias impulsadas por IA en su conferencia anual unBoxed el martes en Nashville, con el objetivo de simplificar la gestión de campañas para marcas de todos los tamaños mediante la automatización y plataformas consolidadas.
En el centro del anuncio se encuentra Ads Agent, una herramienta impulsada por IA que puede elaborar campañas, optimizar pujas, gestionar la segmentación y realizar compras de medios a través de una interfaz de chat conversacional. El sistema permite a los anunciantes cargar planes de medios y hacer que la IA ensamble elementos creativos, construya estructuras de campaña y recomiende presupuestos, con campañas que se lanzan “automáticamente, en unos pocos pasos” después de la aprobación del anunciante.
“Constantemente escuchamos lo complejo que es en este momento”, dijo Kelly MacLean, vicepresidenta de ingeniería, ciencia y producto en Amazon Ads. Los profesionales del marketing deben hacer malabarismos con múltiples plataformas, producir contenido creativo, ejecutar pruebas A/B y gestionar mediciones en varias cuentas, explicó
Amazon también lanzó Campaign Manager, que fusiona Ads Console y Amazon DSP en una plataforma de compra unificada. La consolidación elimina la necesidad de registros de cuenta separados y proporciona a los anunciantes un único inicio de sesión e informes centralizados para publicidad de búsqueda y compra programática.
La compañía introdujo unidades de video de Sponsored Product, permitiendo a los anunciantes cargar hasta cinco videos de productos que pueden animar productos o mostrar características. Amazon convertirá los listados de productos patrocinados estáticos en anuncios de video y puede personalizarlos según el historial de compras del usuario, como mostrar colores de electrodomésticos que coincidan con selecciones anteriores.
Además, Amazon cambió la marca de su Creative Agent previamente anunciado, que ahora puede generar anuncios de TV en streaming además de recursos de display y audio. La herramienta utiliza IA generativa para crear anuncios de video a partir de datos de productos y directrices de marca.
fuente:https://www.adweek.com/media/amazon
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